德国4.1万家门店破产，便宜当道“它”一枝独秀！欧元回暖 利率上调的背后…

德国零售业协会 (HDE) 会长亚历山大 (Alexander von Preen)对德国芬克传媒集团（Funke Mediengruppe）一家纸媒表示：

“与2019 年相比，我们失去了大约41000家商店。”

“另一方面，在新冠病毒爆发之前，全国每年只有大约5000家商店倒闭，和往年相比，2022年破产的零售商店数量翻了八倍之多。”

《焦点在线》报道：和疫情前相比，德国大概减少了41000家零售店铺

亚历山大表示，德国的连锁商店在疫情期间关闭了大约30%的门店，目前全国大约有31.2万家门店，但目前的这些门店也不能完全承受高能源价格的负担。

“现在零售店铺的能源成本大约占销售额的1.5%到2%，但利润率仅仅为1.5% 到3%。如果能源价格翻倍甚至翻到十倍，很多地方的利润就会缩水为零。”

然而，在哀鸿遍野的德国零售业却有一个品牌，一只独秀，不但没有关门打烊，还不断开设新的商铺，扩张门店数量。

而且，在几年前它甚至破产过！怎么可能？

便宜，是唯一的概念！

目前在德国，大型百货商店的数量越来越少，尤其是在人口不足10万的中等城镇。

下莱茵应用技术大学的经济学家格利特（Gerrit Heinemann） 表示：“Woolworth正在通过齐全的商品种类以及面积小巧的店铺来填补这一类商业版图的空缺，顾客可以在店里快速买到他们在其他地方无法找到的东西。”

Woolworth 的商品种类从文具到玩具，从服装到化妆品、装饰品，再到家居用品，应有尽有。

虽然这里的商品大多都是没有品牌的“无名产品”，但其中也不乏一些品牌促销的打折商品。而能进入Woolworth的商品，也是公司选品的第一条规则就是——它必须要便宜。 “Woolworth的目标顾客倾向于以价格为导向的购物方式，因此这个方向似乎很奏效。”格利特说道。

据Woolworth称，他们的目标是将门店网络扩展到全德国1000家百货商店，成为最大的德国本地供应商。

Woolworth官网圣诞节主页：快乐又便宜的购物

Woolworth品牌起源于美国。

1897年2月22日，美国企业家企业家伍尔沃斯（Frank Winfield Woolworth）创立了以他的名字命名的FW Woolworth 公司。1926年11月2日，美国FW Woolworth公司的德国子公司在柏林阿德隆酒店成立。1927年7月30日，德国第一家伍尔沃斯百货公司在不来梅开业。

尽管 Woolworth 在1979年仍是世界上最大的百货公司，但公司陷入了财务困境。1997年，美国最后一家百货公司关闭。在美国母公司资不抵债的过程中，德国Woolworth于1998年通过管理层收购独立。

2009年，德国Woolworth申请破产，并不得不关闭一半的门店。在申请破产后，HH Holding于2010年接管了该公司并成立了 Woolworth GmbH，拥有158个门店。

当时的贸易专家预言，Woolworth 概念没有未来。

但事实是，在 2020/21 财年，Woolworth 平均拥有近 7000 名员工，其中超过 5000 人担任固定职位。并且公司开始在步行区和购物中心开设门店。

《今日新闻》报道：Woolworth现象

从Woolworth在疫情环境下近似“行业寒冬”的零售业中杀出重围可以看出，人们对于廉价商品的购物需求在不断上升。而这归根究底，是因为大家在购物需求没变的情况下，愈发高额的物价让人们对常价商品望而却步。

此时正值圣诞季的德国，很多人纷纷放弃橱窗里精巧却昂贵的礼品，转而寻找价格便宜的装饰品、小礼物和圣诞包装等，许多人为了达到省钱的目的，更是转向了二手商品市场。相关报道《》（点击阅读）。

在这样的情况下，Woolworth的广告手册上大而醒目的：“快乐又便宜（Lasst uns froh und günstig sein.）”势必会吸引更多人的目光。

Woolworth现象，或许是从一个侧面表示，德国穷人变多了，当然，更多的可能性就是百姓知道要收紧银根，抵抗今后的艰难生活。

据《焦点在线》报道，针对欧元区目前通胀率居高不下，物价高昂的情况，欧洲中央银行正在通过再次加息来应对这一问题，并将制定进一步的方针，以缓解当下社会困境。

就在昨天，12月15日，欧洲央行如期加息50个基点，将利率上调至 2.50%。

欧元对人民币的汇率走势图（2022年）

如图可见，目前欧元对人民币汇率不断上升，最近稳定在7.4左右。

此外，欧元对美元的汇率也大幅上涨，专家认为欧元汇率回升得益于美元疲软。在宏观角度来看的确是个好消息，因为复苏的欧元有能力在一定程度上抑制通货膨胀。

但对于当下生活的居民来说，这样的方法似乎并不能解决燃眉之急。持续高昂的物价和居高不下的贷款利率仍然让德国百姓的生活压力重重。

不然，为何便宜成为“硬通货”了呢？